ENGLISH VERSIONTištěná média
Audity a výzkumy – tištěná média
Existují dva základní nástroje nezávislého měření významu tištěných médií, a to:
1 - výzkum čtenosti Mediaprojekt - průzkum, který používají vesměs významnější média se čteností 24 tisíc a více čtenářů na vydání (oborové tituly, až na výjimky, jsou většinou pod rozlišovací schopností tohoto průzkumu – SNOW byl zařazen od r. 2009 a první výsledky najdete ZDE (čtenost) a ZDE (profil čtenáře).
Více info o průzkumu najdete na www.uvdt.cz.
2 – audit prodaného nákladu ABC ČR – auditor podle mezinárodní metodiky ověřuje prodaný nebo adresně distribuovaný náklad časopisu. Pro vydavatele to znamená například povinnost vést samostatný bankovní účet pro předplatné, zpřístupnit auditorovi své účetnictví i finanční poplatky. Výsledky mohou být z pohledu vydavatele zkresleny - třeba tím, že odběratelé časopisu nezaplatí v době splatnosti faktury a tyto výtisky pak nemohou být zařazeny do auditu. (V případě SNOW, který je v auditu přihlášen od r. 2006, je rozdíl mezi skutečně prodanými výtisky a výtisky auditem akceptovanými mezi -10 až -15 %). Audit využívají prakticky všechna významná vydavatelství. Popis interpretace výsledků naleznete ZDE, všechny výsledky a informace o auditu na www.abccr.cz.
Více o konkurenci SNOW a časopisu Ski magazín ZDE.
Odborná tištěná média jsou nejefektivnější nosič reklamy!
Vliv časopisů na nákupní chování spotřebitelů a vnímání inzerce v časopisech – zvukový klip z vysílání ČRo k poslechu zde.
Vyplývá z něj ve zkratce toto: Češi tráví čtením časopisu téměř hodinu denně. Inzerátu v odborném časopisu na produkt, který souvisí s odborným zaměřením časopisu, si čtenář všímá. Při čtení časopisu nelze dělat nic jiného, takže čtenář obsahu i inzerátu věnuje maximální pozornost. Lidé čtou časopisy opakovaně a k inzerátu se vracejí. Reklama v časopisech je vnímána pozitivně, protože čtenář má čtení pod vlastní kontrolou – v tom se časopisy významně liší od televize nebo billboardů. Dobře zpracovanému inzerátu věnuje 90–100% čtenářů až 30 vteřin, v oborových časopisech ještě více.